海外馳名商標認定與實踐

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“本文基于《巴黎公約》和《TRIPS協定》構建的國際保護框架，以土耳其、菲律賓、澳大利亞為例，深入分析馳名商標及防御性商標的認定路徑，旨在為中國企業提供更具操作性的海外商標保護策略，助力中國品牌在國際市場獲得更有效的法律保障?！?br>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）
作者：楊熠 門小桐 王娜 羅思國際

隨著中國企業全球化步伐的加快，馳名商標作為企業開拓國際市場的重要資產，其海外保護需求日益突出。在國際貿易中，馳名商標因其顯著的市場影響力和商業價值而享有特殊保護地位，然而各國在認定標準、保護程序及范圍上的差異，給中國企業充分利用海外保護制度帶來了挑戰。本文基于《巴黎公約》和《TRIPS協定》構建的國際保護框架，以土耳其、菲律賓、澳大利亞為例，深入分析馳名商標及防御性商標的認定路徑，旨在為中國企業提供更具操作性的海外商標保護策略，助力中國品牌在國際市場獲得更有效的法律保障。

PART 1
國際公約框架下的馳名商標保護

未注冊馳名商標保護：《巴黎公約》[1]在1883年首次引入馳名商標保護的概念，第6條之二規定未注冊的馳名商標權人享有禁止他人在相同或類似商品上使用混淆性商標的權利。

跨類保護延伸：《與貿易有關的知識產權協定》（TRIPS）[2]第16條對馳名商標的保護進一步推進，將馳名商標的保護領域從商品拓展至服務，對已注冊馳名商標從單類保護到跨類保護。

從《巴黎公約》的初步框架到TRIPS的全球化規則，核心目標始終是平衡商標權人利益與市場公平競爭。未來，隨著區域經濟一體化與數字貿易深化，相信馳名商標的制度將更趨靈活態勢。

PART 2
海外馳名商標認定與實踐

傳統上，馳名商標需在商標權屬或侵權糾紛中通過行政程序或司法程序進行“個案認定”。然而，部分國家（如土耳其、菲律賓）允許直接行政申請認定，提供更高效的馳名商標保護前置機制。

還有部分國家（如澳大利亞、日本、中國香港和臺灣省等）允許商標所有人基于本國馳名商標在其他相關產品和服務上直接申請防御性商標，同樣達到了商標垮類保護的目的，其意義幾乎接近馳名商標的垮類保護。

本文將主要就可直接申請認定馳名商標的國家土耳其、菲律賓，以及可申請防御性商標的國家澳大利亞，為商標所有人提供一些啟發。

一、土耳其和菲律賓 

除了在中國常見的行政和司法認定馳名商標之外，土耳其和菲律賓是世界上少數國家中可以通過直接向專利商標局申請認定馳名商標的國家。菲律賓的馳名商標認定規則是在2025年4月剛剛生效。這無疑是馳名商標認定最高效的方式，可能也是保護力度最有效的方式。

土耳其

土耳其申請認定馳名商標，申請人可以向土耳其專利商標局申請注冊，但需滿足土耳其專利商標局關于馳名商標申請認定的要求，審查時間約12-24個月不等。在土耳其，申請認定馳名商標的數據在官方公開網站可查：https://www.turkpatent.gov.tr/en/research?form=trademark。 目前，在土耳其數據庫檢索到的known TM 數據有1683條，其中標注“Kabul Edildi”的表示馳名商標申請已獲得授權。包括 PEPSI, CNN, HSBC, Red Bull, Xiaomi, Columbia, ebay, MAC等國內外知名品牌均已在土耳其成功認定馳名商標。

2020年2月5日，土耳其最高法院通過相關裁定發布，土耳其專利商標局無權根據現行法律建立馳名商標申請登記，商標的馳名地位必須個案認定。這意味著，申請馳名商標，在土耳其專利商標局最終駁回后，權力可能無法在法院階段繼續獲得救濟。但目前為止土耳其專利商標局依然行使相關職權[3]，且在2025年的公布的費用中依然有馳名商標登記制度這一項[4]。目前來說暫未影響馳名商標的申請認定方式。

1.認定馳名商標所需證據材料

證明商標在其原產國、《巴黎公約》其他締約國和土耳其馳名的相關證據，特別是在過去5年內在其原產國和土耳其的如下證據：

1）商標在世界范圍內的注冊清單；
2）約10個國家的商標注冊證復印件；
3）有關申請人公司歷史和業務的相關文件及信息；
4）公司年銷售額及營業額；
5）有關該商標的新聞出版物節選；
6）廣告，顯示公司營業額的相關文件，廣告支出及就此商標的有關花費；
7）在先的馳名商標認定裁定，如有；
8）申請人或商標所獲得的榮譽。

2.馳名商標保護范圍和期限

認定成功的馳名商標在一定程度上實現垮類商品和服務項目的保護，且馳名商標保護無特定期限，無需續展。

菲律賓

菲律賓將于2025年4月28日正式實施《馳名商標條例》，引入一種單方獨立程序以認定馳名商標，這與此前在異議、撤銷等雙方法律程序中進行認定的方式有所不同。與此同時，菲律賓將設立馳名商標注冊簿，旨在進一步強化對馳名商標的保護力度。

1.馳名商標的認定標準

根據《馳名商標條例》的條例規定，馳名商標認定時應考慮相關公眾而非普通公眾的認知，還應考慮商標在菲律賓的知名度。評價馳名商標的標準至少應該包括：

1)商標使用的持續時間、范圍及地域（尤其是廣告、展會等推廣活動）
2)商標商品、服務在菲律賓及他國的市場份額；
3)商標固有或獲得的顯著性程度；
4)商標獲得的品質、形象或聲譽。

除了上述1-4的最低認定標準之外，還應考慮全球商標注冊范圍、全球商標注冊獨占性、全球使用范圍、全球使用獨占性、商標的商業價值，商標權利保護成功記錄等標準。

2.馳名商標認定的實施細節

1)馳名商標與普通商標相同，均需經過公告程序，相關利害關系人可依法提交異議。
2)被認定為馳名商標的，可作為證明商品或服務馳名性的初步證據，并作為商標審查的重要參考依據。 
3)馳名商標的認定有效期為10年，期滿后可申請續展。但續展時需提交商標連續使用及維持馳名性的相關證明材料。 
4)馳名商標注冊簿將在電子公報上予以公布。對于此前已被認定為馳名商標的權利人，可提交聲明及相關證據（如法院判決書等），申請將商標錄入注冊簿。若未在規定期限內提交，則該商標將不予記錄。

二、澳大利亞

與土耳其、菲律賓不同的是，在澳大利亞，盡管其同樣遵循《巴黎公約》對馳名商標的保護原則，在相關行政或司法案件中，權利人亦可主張其商標馳名以獲取行政或司法判例的認可。然而，對于那些在澳大利亞已具備一定聲譽和影響力的商標權利人而言，通過申請防御性商標注冊以實現更廣泛的保護，并達到與馳名商標保護相媲美的效果，無疑是更為理想的策略。防御性商標可在官方公開網站查詢：https://search.ipaustralia.gov.au/trademarks/search/advanced。目前，在澳大利亞官方數據庫中，申請中和已注冊的防御性商標總計491件，其中已注冊354件。例如，Coca Cola, FACEBOOK, Canon, INTEL, LG, SHELL, NIKE等品牌都在澳大利亞已經獲得了防御性商標的注冊。

1.澳大利亞防御性商標的規定

澳大利亞《1995年商標法》第185條對防御性商標做出了規定：“如果由于注冊商標在其注冊的全部或任何商品或服務上存在長期、大量的使用，如果將該商標用于其他的商品或服務上可能會導致消費者認為這些其他的商品或服務與該商標注冊人之間存在關聯，則該商標注冊人可以在所有或者任何其他的商品或服務上申請注冊防御性商標?！?br>
2.防御性商標申請要求

1)提交防御性商標申請前，申請人擁有一件在澳大利亞已注冊的基礎商標。防御性商標申請人名義、商標圖樣需要和基礎商標保持一致；
2)基礎商標在其指定的商品和服務項目上經過使用“有一定知名度”；將商標使用在防御性商標指定的其他商品和服務項目上，容易使得消費者誤認為與基礎商標所有人有關聯；
3)防御性商標的申請人無需在指定商品、服務項目上有真實使用意圖；
4)商標申請書上填寫防御性商標申請所依據的基礎商標注冊號（可以基于多件基礎商標，例如一標多類時）；
5)提交支持防御性商標申請的證據 （證據必須在提交申請時提交，或在提交申請后盡快提交）。

同一申請人名下，防御性商標申請與相同的普通商標申請并不沖突，二者可以在澳大利亞同時享有對應的商標權利。此外，防御性商標的注冊不僅僅局限于在基礎商標之外的其他不同類別進行申請，也可以在與基礎商標相同類別上，進行擴大范圍的申請。

3.支持防御性商標申請的證據

1）關于基礎商標聲譽的證據材料。

例如，基礎商標使用時長、使用范圍、具體說明基礎商標使用在哪些商品、服務上，基礎商標的廣告宣傳方式、廣告支出和廣告樣本等。

2）申請防御性商標的理由。

為什么潛在消費者可能會認為該商標使用在不同的商品或服務上會與申請人存在聯系，以及解釋這種“可能聯系”的性質等。

3）來自同行業成員（防御性商標尋求注冊的商品、服務所在的行業）提供的宣誓聲明或者專業的市場調查報告，進一步證明這種聯系。

4）提交其名下已注冊的相同、類似商標的清單，且包含已注冊的商品、服務。

4.防御性商標的保護效力和期限

澳大利亞防御性商標實現了在非類似商品或服務上的跨類保護，擴大了商標的權利范圍，最終強化了馳名商標的保護。已注冊的防御性商標不能基于商標聯系三年未使用而被撤銷（既能在非核心類別阻擋別人“搭便車”的行為，又不用擔心不使用而被“撤三”），但前提是基礎商標必須有在指定項目上實際使用。防御性商標的有效期和普通商標一樣，自申請日起每10年續展一次。

5.防御性商標與馳名商標的區別

防御性商標注冊實現了在非類似商品和服務項目上的跨類保護，可以在一定程度上達到馳名商標保護的目的。但是，實踐中，我們不能單純地將防御性商標當作馳名商標認定方式的一種，這樣是不合適的。

PART 3
給企業的策略建議

1)企業應注重提升品牌價值與市場認可度。通過長期穩定的產品質量、廣告宣傳及社會責任活動等，逐步增強品牌的知名度與影響力，為馳名商標的認定奠定堅實基礎。同時，積極收集用戶反饋、市場調查報告、銷售數據等相關資料，以充分證明商標在消費者群體中的廣泛認知度。

2)企業需重視商標使用證據的搜集與整理工作。鑒于馳名商標可在不同類別商品或服務中獲得跨類保護，企業需提供充分證據證明商標的顯著性及公眾混淆可能性。為此，建議系統性準備相關材料，包括但不限于商標使用時間、市場份額、廣告投入規模、獲獎記錄、媒體報道等，構建完整的證據鏈條。

3)如果企業商標在土耳其、菲律賓已經使用并獲得一定知名度，在有相關證據做支撐的前提下，建議企業及早嘗試在兩個國家申請馳名商標，鞏固自身商標權利，擴大商標保護范圍。

4)積極申請防御性商標，助力馳名商標功能的全面發揮。隨著中國企業國際化步伐的加快，建議企業在澳大利亞、日本、中國臺灣和香港等地區主動申請注冊防御性商標，防止他人在非類似商品或服務上進行搶注，從而擴大商標權利保護范圍，降低后續維權成本與復雜度。

5)在海外馳名商標的認定與保護過程中，企業需兼顧國際公約與目標國國內法的特殊性，結合各國制度特點制定差異化的策略，以實現更高效的跨境知識產權保護。

6)防范商標淡化風險，避免因不當使用或授權而導致商標顯著性喪失（如“優盤”淪為通用名稱）。

7)持續監測市場動態，及時發現并采取法律手段打擊惡意搶注或仿冒行為，切實維護馳名商標的合法權益。 對于侵權行為，積極利用自身商標權益主動維權。

PART 4

結語：構建系統化海外馳名商標保護戰略的思考

馳名商標的海外保護已超越單純的法律問題，成為企業全球化戰略的核心組成部分。在當前國際貿易環境下，中國企業的品牌出海面臨著雙重挑戰：一方面需要應對各國差異化的法律體系，另一方面又要防范日益復雜的商標搶注和侵權風險。本文通過對土耳其、菲律賓的直接認定制度與澳大利亞防御性商標制度的比較研究，揭示出馳名商標海外保護的幾個關鍵維度：

首先，制度認知的深度決定保護效度。企業必須突破對國際公約的原則性理解，深入把握目標國法律的具體實施細則。如土耳其雖存在司法爭議但仍維持行政認定的特殊實踐，菲律賓新創設的注冊簿制度等，都需要企業保持持續跟蹤和專業研判。

其次，證據準備的系統性關乎認定成敗。從土耳其要求的全球注冊證明到菲律賓強調的市場份額數據，再到澳大利亞關注的消費者混淆分析，各國證據要求既存在共性又各具特色。企業應當建立常態化的證據收集機制，而非臨時應對。

再次，保護策略的選擇需要量體裁衣。直接認定制度效率優先，防御性商標制度穩定性突出。企業應結合自身發展階段、行業特點和目標市場，選擇最適合的保護路徑，必要時可采取組合策略。

最后，動態維護是長期保障。馳名商標保護不是一勞永逸的工作，菲律賓的續展制度、澳大利亞的基礎商標使用要求等都強調持續維護的重要性。企業需建立包括監測、維權、續展等環節在內的全生命周期管理體系。

展望未來，隨著數字經濟的深入發展和新興市場的崛起，馳名商標保護將面臨更多元化的挑戰。中國企業應當將商標戰略納入全球化布局的整體規劃，通過專業團隊建設、制度研究深化和資源持續投入，構建起系統、全面、動態的海外馳名商標保護體系，為品牌國際化保駕護航。這不僅關乎單個企業的利益，更是提升中國品牌全球競爭力的重要支撐。

注釋：
[1]Paris Convention for the Protection of Industrial Property
[2]《TRIPS協定》全文（2017年1月23日修正，中文） 
[3]Update on the Well-known Trademark Registry Debate in Türkiye 
[4]https://www.turkpatent.gov.tr/en/trademark-fees 

（原標題：海外馳名商標認定與實踐）

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來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

作者：楊熠 門小桐 王娜 羅思國際