數字品牌創新與發展論壇：助力中國品牌出海，構建全球競爭關鍵優勢

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“2026年4月，互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）將開放新通用頂級域名計劃第二輪的申請窗口期。中國企業如何抓住此機遇，更好地加強互聯網品牌保護、數字身份的管理、保護和維權？在頂級域名申請權威機構—互聯網域名系統國家地方聯合工程研究中心（ZDNS）等單位主辦的‘品牌出海 智啟新篇’——數字品牌創新與發展論壇中，可以找到相關答案?！?br>

來源：IPRdaily中文網（iprdaily.cn）

日前，“品牌出海 智啟新篇”——數字品牌創新與發展論壇在京舉辦。本屆論壇由中國互聯網協會指導，頂級域名申請權威機構—互聯網域名系統國家地方聯合工程研究中心（ZDNS）、中國互聯網協會互聯網基礎資源工作委員會聯合主辦。ICANN、國際商標協會（INTA）、中國國際經濟貿易仲裁委員會網上爭議解決中心、北京師范大學互聯網政策與法律研究中心、GYBrand 全球品牌研究院、Brand Safety Alliance、正略咨詢品牌研究院、數字 100、WELEGAL 法盟、北京摩知輪科技有限公司為本屆論壇提供支持。

據了解，活動主辦方—互聯網域名系統國家地方聯合工程研究中心（ZDNS）是互聯網基礎資源服務領域核心技術擁有者，創新發展下一代DNS，已建設運營了亞洲第一大頂級域名服務平臺，為全球500+知名企業提供一站式域名服務，是域名行業的“全牌照、全資質”機構，助力包括中信、聯通、工商銀行、百度、搜狐等多家中國知名企業成功申請品牌頂級域名，塑造全球市場競爭力。連續十余年來，ZDNS始終深度參與ICANN國際會議與政策制定，持續關注頂級域名開放申請進程，為中國企業提供優質、高效、專業的服務。

熱議中國企業出海話題，提升中國品牌全球競爭力

在中國企業出海浪潮下，如何打造中國企業全球競爭力、提升中國品牌影響力，成為本次論壇熱議話題。

中國互聯網協會副秘書長裴瑋為本次論壇致辭。致辭指出，域名正從技術標識升級為品牌數字身份的“第一入口”。一方面，要充分發現、挖掘域名在數字時代的價值，推動在互聯網品牌傳播上更多應用和創新，讓域名更好地幫助中國產品向世界詮釋品牌價值；另一方面，要發揮互聯網基礎資源在國際市場競爭中的支撐作用，掌握全球范圍內分配的頂級域名等基礎資源，幫助中國企業構建全球市場競爭新優勢。裴瑋強調，2026年新通用頂級域名開放申請即將啟動，這既是國際互聯網資源配置的重要窗口，更是我國數字品牌全球化布局的戰略機遇。

中國互聯網協會副秘書長裴瑋

互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）全球域名機構管理和服務副總裁Amanda Fessenden在致辭中指出，DNS能讓用戶通過易記的域名訪問互聯網，而其核心正是頂級域名（TLD）。申請頂級域名不僅是獲取域名，更是申請運營互聯網基礎設施，對企業而言可強化品牌管控、提升客戶信任。

互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）全球域名機構管理和服務副總裁Amanda Fessenden

ICANN亞太區利益相關方合作高級總監張建川詳細講解了下一輪（2026）新通用頂級域名開放項目中字符申請規則、申請費用、相似性評估、抽簽流程等政策細節以及披露日、替換期等關鍵時間節點。張建川表示，申請并運營頂級域名有助于提升品牌管理效能與政策管控水平，對本地化運營優化、安全保障、增強目標消費者信任度亦有助益。

ICANN亞太區利益相關方合作高級總監張建川

國際商標協會（INTA）中國首席代表蘇紅發表《數字化時代的關鍵資產》主題演講，為中國企業的出海戰略提供專業建議和洞察。蘇紅強調，出海過程中需將數字品牌納入整體知識產權保護體系，建立域名與商標的交叉保護機制。蘇紅還表示，國際商標協會（INTA）是由全球品牌權利人和知識產權專業人士組成的國際組織，高度重視并攜手ICANN等機構深度參與全球互聯網治理，始終將品牌和域名視為數字化時代的關鍵資產，并支持品牌權利人充分發揮域名價值。她還強調，INTA中國代表處致力于整合全球資源與本地經驗，通過持續發布《INTA助力中國企業出海知識產權實踐指南》系列報告，切實支持中國品牌全球化建設。

國際商標協會（INTA）中國首席代表蘇紅

數字100副總裁熊瑛在《品牌出海，如何贏得全球用戶心智？》的分享中，深入剖析了出海企業品牌建設方法論。她指出，中國品牌走向全球的路徑正加速迭代，傳統企業需十余年建立認知，突破心智占領、長期規劃等關卡，應因地制宜制定策略。她強調，域名作為品牌長周期建設的重要組成部分，可形成數字資產，縮短用戶認知時間，在營銷中成為“最后一公里”的信任載體。

數字100副總裁熊瑛

中國互聯網協會數字品牌創新與發展推進組組長馮碩分享了《頂級域名：中國企業品牌出海新機遇》。馮碩表示，企業出海面臨域名搶注、跨國注冊流程復雜、AI時代域名濫用風險上升等挑戰，某云廠商核心域名因海外司法禁制令被停服5小時的事件，更為企業缺乏域名管理權面臨的風險敲響了警鐘。馮碩建議企業重視域名停服風險，建立完備的應急響應與申訴機制、備用體系和遷移機制，一方面通過技術構建韌性DNS；另一方面要把握機遇申請頂級域名，自主掌握域名管理權。

中國互聯網協會數字品牌創新與發展推進組組長馮碩

Brand Safety Alliance商業總監Tony Kirsch圍繞數字品牌保護議題，分享了《新的數字前沿保護品牌：GlobalBlock和域名安全的演變》。他表示，隨著頂級域名后綴的擴展，企業的數字品牌保護亟待增強，GlobalBlock服務通過統一域名注冊屏蔽體系，實現了超過600個后綴的知識產權保護，在一年內屏蔽了超過500萬個匹配品牌關鍵詞的域名，攔截4500萬個釣魚變體域名，回收1萬余個侵權域名。

Brand Safety Alliance商業總監Tony Kirsch

思想交鋒：共探域名資產布局與全球化品牌保護路徑

來自品牌咨詢機構、域名爭議解決中心、域名注冊管理機構的代表，圍繞“從中國品牌到全球品牌，如何用互聯網域名資產打造全球競爭力”展開討論。ICANN全球域名項目總監李光皓主持主題對話，正略咨詢品牌研究院院長劉偉、中國國際經濟貿易仲裁委員會網上爭議解決中心副秘書長盧雅函、.TOP頂級域名管理機構注冊局總經理陳杰參與討論。專家們對域名資產納入國有資產管理、企業出海域名維權機制、新一輪通用頂級域名申請、品牌域名申請要點等話題展開了探討，強調要提高認識，強化域名資產戰略布局。

在“企業全球化戰略中域名等保護的機遇和挑戰”對話中，心策傳媒聯合創始人肖峰主持，上海嗶哩嗶哩科技有限公司法務高級總監朱堯、北京和利時系統工程有限公司法務及知識產權負責人劉明楊、北京博遵律師事務所創始合伙人張維維、中國互聯網協會數字品牌創新與發展推進組組長馮碩參與探討，話題涵蓋商標與域名協同保護、不同地區出海的知識產權保護差異、技術與商業環境變化帶來的影響以及構建“韌性DNS體系”等，各方認為企業需加強統籌與協同，應對相關風險，提升品牌保護效能。

評估品牌域名資產價值，中國企業品牌域名價值50強指數發布

大會上，ZDNS聯合中國互聯網協會互聯網基礎資源工作委員會數字品牌創新與發展推進組、GYBrand全球品牌研究院等機構共同發布《中國企業出海品牌域名發展報告》，為中國企業全球化品牌建設提供風險指導與務實指南。

會上還發布了由ZDNS聯合GYBrand全球品牌研究院編制的“中國企業品牌域名價值50強”指數，通過首創中國企業品牌域名價值指數，對中國品牌建設表現突出的頭部企業進行綜合評估，形成“中國企業品牌域名價值50強”榜單。

GYBrand全球品牌研究院首席分析師金良鑫對報告中提出的中國企業品牌域名價值50強指數進行深入解讀。該指數由全球化品牌域名傳播度、核心域名持有度、業務擴展支撐度、TLD應用成熟度、品牌域名安全度、品牌域名主動監測度6大維度、21項細分指標組成，中信集團以90.06分位居榜首，工商銀行、百度分列二、三位。中國互聯網協會互聯網基礎資源工作委員會副秘書長劉志江、互聯網域名系統國家地方聯合工程研究中心總經理邢志杰、GYBrand全球品牌研究院首席分析師金良鑫為部分入選企業頒發認證證書。

各方合力，塑造中國品牌數字時代競爭力

會上，“數字品牌創新與發展推進組”專家委員會聘任儀式隆重舉行。中國互聯網協會于2024年11月成立互聯網基礎資源工作委員會，并設立數字品牌創新與發展推進組，旨在推動域名等互聯網關鍵基礎資源在數字時代的品牌價值。推進組特設專家委員會，凝聚行業智慧，開展調查研究、提供智力支持。正略咨詢品牌研究院院長劉偉、數字100副總裁熊瑛、.top頂級域名管理機構總經理陳杰成為專委會成員，為數字品牌發展注入強大的智慧力量。

為凝聚中國優秀知產力量，ZDNS正式發起“中國企業出海數字品牌護航計劃”，三聚陽光、北京反侵權假冒聯盟、康信知產、智晨知產、摩知輪、心策傳媒、金杜、法盟、高沃、北京騰宇、東盟數貿聯盟中心、ZDNS等首批聯合發起單位代表參與啟動儀式。未來，該計劃將組建專業交流平臺，為中國企業提供品牌域名咨詢、海外注冊規則交流等服務，并邀請更多單位參與《中國企業出海品牌域名實踐指南》共創活動，全方位助力塑造中國品牌在數字時代的核心競爭力。

本次論壇為中國企業品牌出海搭建了高端交流與合作平臺，眾多前沿觀點、實踐經驗與創新計劃的分享，將有力推動中國企業在全球數字品牌建設道路上穩步前行，進一步提升中國品牌的國際影響力。2026年4月，新一輪頂級域名申請開放將是全球互聯網基礎資源分配重大機遇，距2012年上一輪申請已時隔 14年，很有可能是最后一輪。在爭取全球互聯網關鍵基礎資源的重要時刻，中國企業不可落后。

互聯網名稱與數字地址分配機構（ICANN）將竭誠助您了解第二輪新通用頂級域名計劃，互聯網域名系統國家地方聯合工程研究中心（ZDNS）將為您提供從申請、合規、托管到技術服務的全流程專業支持。

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（原標題：數字品牌創新與發展論壇：助力中國品牌出海，構建全球競爭關鍵優勢）

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